Сеть «Пятерочка» завершила ребрендинг собственной торговой марки «Красная цена», представленной в большинстве категорий эконом-сегмента. Обновление направлено на усиление позиций бренда и формирование четкой ценности «доступно и надежно» для покупателей.
В компании отмечают, что задача заключалась в том, чтобы сохранить традиционную простоту и доверие к бренду, одновременно усилив его современное позиционирование и эффективность коммуникаций на полке, сообщает Sostav.
«Красная цена» — один из ключевых СТМ «Пятёрочки». Товары под этим брендом присутствуют практически во всех товарных категориях, за исключением табачной продукции и крепкого алкоголя. Предыдущее обновление бренда проводилось в 2014 году. Всего в портфеле ретейлера более 20 частных марок, в том числе «Шарлиз», Global Villadge, «Вкус и Польза», «Селяночка» и другие.
В ходе ребрендинга были переработаны композиционные решения, шрифты и принципы работы с цветом. Обновленная айдентика стала более дружелюбной и лучше читается как на традиционной полке, так и в онлайне. На упаковке появились сигналы «доступность/выгода»: эти элементы призваны помочь покупателю быстрее ориентироваться среди ассортимента и принимать решение в пользу продукции «Красной цены». При этом была сохранена ДНК бренда, чтобы постоянные покупатели не испытали дискомфорт.
Екатерина Маркова, менеджер группы брендов в «Пятерочке», поделилась: «Обновление „Красной цены“ — это про уважение к привычкам покупателей и про честное обещание выгоды. Мы сохранили узнаваемость, сделали язык проще и дружелюбнее, чтобы в любой категории „Красная цена“ оставалась первым выбором для семейного бюджета».
Также был представлен новый слоган бренда «Красная Цена» — «На пользу вашему бюджету».
Как строить коммуникацию с потребителями, чтобы выделяться на полке, обсудим в рамках сессии «Бренд и коммуникации, которые продают» на конференции «Маркет и Маркетологи». Встречаемся 2–3 декабря в Санкт-Петербурге!
Ранее sfera.fm сообщала, что «Пятерочка» оборудует пекарнями более 2,5 тысячи магазинов.
Юлия Карпунина, sfera.fm
