Собственный ЗОЖ-бренд торговой сети «Пятёрочка» «Вкус & Польза» подвел итоги первого года работы. За это время россияне приобрели более 100 млн единиц продукции, а ассортимент вырос до 144 позиций, поделились в пресс-службе компании.
Спрос на продукты бренда оказался стабильным — 77% клиентов, попробовавших новинки, совершают повторные покупки. Только за сентябрь 2025 года выбор в пользу продукции бренда сделали почти 5 млн покупателей. Планируется, что до конца этого года стеллажи с ЗОЖ-продуктами будут в более чем 20 тыс. «Пятёрочек» по всей стране.
Ассортимент «Вкус & Польза» охватывает широкий спектр категорий, например, бакалею, молочные и кисломолочные продукты, полезные сладости и напитки. Наиболее популярными позициями у покупателей стали ржаные хлебцы (6,7 млн покупок), традиционный квас (5,3 млн) и сыр моцарелла (5,2 млн). Наивысшие оценки в мобильном приложении пользователи поставили кедровым орешкам (4,94), квасу (4,92) и овсяным отрубям (4,92).
Интерес к бренду проявляется не только в рознице, но и в онлайне: за год в поисковых системах запрос «СТМ Вкус & Польза» был введен более 177 тыс. раз. Это подтверждает растущий интерес россиян к здоровому питанию и формирующуюся лояльность к продукции частных марок торговых сетей.
Сергей Филиппов, директор разработки собственных торговых марок категории ЗОЖ торговой сети «Пятёрочка», комментирует: «Чистый состав — это главное правило при разработке рецептур продуктов „Вкус & Польза“. Это важно для нас, это важно для наших покупателей, среди которых растет количество семейных людей с детьми. Родители задумываются о своем здоровье и здоровье своих детей, работают над пищевыми привычками. И задача нашего бренда — максимально помочь им в этом».
Одним из ключевых принципов «Вкус & Польза» остается прозрачность производства и контроль качества. Продукты проходят проверку на всех этапах — от разработки рецептуры до попадания на полку. Производственные площадки партнеров открыты для потребителей: в Адыгее показали процесс изготовления козьего молока и сыра Леварден, в Калининграде — производство пастилы без сахара, а в Великом Новгороде — выпуск греческих йогуртов. Московская площадка по производству протеинового пломбира открыла двери для школьников-участников Всероссийской ЗОЖ-олимпиады.
Ранее sfera.fm сообщала, что «Пятёрочка» внедрила телеметрию для кофемашин в своих торговых точках.
Юлия Карпунина, sfera.fm
