Тренд на отказ от импульсивных трат и переход к осознанному потреблению укрепляется в России. Согласно исследованию Anketolog, которым они поделились с Retail ru, 48% россиян в 2025 году намерены сократить объем покупок. Это создает новые вызовы для бизнеса.
Осознанное потребление выходит за рамки тренда
Хотя большинство россиян (77%) не слышали о популярном в соцсетях движении «No Buy», принципы этого тренда уже активно внедряются в повседневную жизнь. Согласно исследованию Anketolog, почти половина (46%) опрошенных уже стараются ограничивать спонтанные покупки, а треть задумывается о снижении объема потребления.
Тренд «No Buy» — это движение за осознанное потребление, при котором люди намеренно отказываются от необязательных трат и импульсивных покупок, чтобы сократить расходы, снизить экологическую нагрузку и переосмыслить свои потребительские привычки.
Потребители отказываются от доставки еды, кофе навынос, такси — все ради экономии и контроля над личными финансами. Особенно заметны изменения в повседневных привычках: 14% удалили сервисы с телефонов, а 40% замечают сокращение покупок у своего окружения.
Темпы роста выручки крупнейших FMCG-ретейлеров замедлились до 16,8%. Как одну из причин эксперты АКОРТ отмечают усиление сберегательных настроений среди потребителей. Высокие ставки по вкладам и кредитам подталкивают россиян к отказу от необязательных расходов, включая экономию на продуктах питания.
Россияне хотят меньше пользоваться онлайн-сервисами
Наиболее уязвимыми оказались категории, связанные с импульсивными и необязательными тратами. В течение ближайшего года россияне готовы отказаться от:
- Маркетплейсов — 29%.
- Доставки еды — 18%.
- Такси — 18%.
Кроме того, в случае необходимости экономить, потребители будут снижать траты на развлечения (56%), услуги красоты (39%) и косметику (32%).
Население готово тратиться на продукты и лекарства
Несмотря на общее стремление к ограничению расходов, россияне не готовы экономить на базовых категориях. Продукты питания остаются приоритетом для 66% респондентов, лекарства — для 51%, а коммунальные услуги — для 45%.
Позитивные эффекты тренда «No Buy» россияне видят в возможности контролировать траты (67%), планировать покупки (60%) и снижать экологическую нагрузку (36%). Однако большинство не связывают свое поведение с модой — это, скорее, рациональный ответ на изменившиеся условия и нестабильную экономическую среду.
Ранее sfera.fm сообщала, что X5 Media рассказали, как изменилось поведение потребителей в 2025 году.
Юлия Карпунина, sfera.fm
