В апреле 2024 года ВкусВилл открывает первый фирменный магазин в Алматы, Казахстан. В ассортименте магазина будут представлены как полюбившиеся россиянам позиции, так и свежие продукты от казахских поставщиков.
Как сообщили в компании редакции sfera.fm, 97% ассортимента магазинов ВкусВилл приходится на продукция под собственным брендом, 35% — продукты локальных производителей. ВкусВилл планирует в перспективе расширить сотрудничество с местными поставщиками — на данный момент их около 60.
В тестовом режиме новый магазин ВкусВилл начнет работу с 23 апреля, а 27 апреля состоится официальное открытие со специальной программой и подарками для покупателей. Как пояснили в компании, открытие магазина происходит в формате Lean Startup: ВкусВилл запустит максимально жизнеспособный продукт и будет в дальнейшем подстраивать его под обратную связь клиентов. Если тест хорошо себя покажет, в дальнейшем в Казахстан перенесут всю модель ВкусВилла, включая программу лояльности, доставку, технологии и так далее.
Покупателям из Казахстана продукция ВкусВилл была доступна с лета 2023 года, отмечают в компании — более 700 позиций из ассортимента ВкусВилла продавались через партнеров, включая онлайн-ретейл и магазины на АЗС Газпромнефть.
Напомним, что ВкусВилл не единственная российская компания, обратившая внимание на рынок Казахстана в последние годы. По данным аналитического агентства INFOLine, к концу 2023 года доля российских продуктов в казахстанских магазинах выросла на 3% и составила 46% (против 38% продуктов казахстанского происхождения). Эксперты связывают это со снижением курса рубля, что сделало закупки в России более выгодными для казахстанских импортеров. При этом некоторые производители из Казахстана уже не выдерживают конкуренции — так, например, за прошлый год закрылись два сахарных завода, продукция которых проиграла на фоне поставок из России.
Ранее sera.fm сообщала, что в Казахстане рассматривают возможность запретить ввоз российской муки в страну. Это также связано с конкуренцией, с которой не могут справиться местные производители.
Арсений Протасов, sfera.fm
