«ВкусВилл» представил первый лимитированный онигири-бокс — продукт, который объединяет привычный формат перекуса и элементы японской гастрономической культуры. Проект стартовал в Санкт-Петербурге и на Юге России, он может стать основой для будущих сезонных запусков бенто-наборов.
Онигири (рисовые треугольники с начинкой) уже давно входят в число самых популярных готовых продуктов сети «ВкусВилл», отмечают в пресс-службе компании, однако именно бокс позволил объединить привычный перекус с новым потребительским сценарием — от школьного ланча до небольшого подарка.
Читайте разбор роста популярности азиатской кухни в России на основе исследований от крупных игроков ретейла в статье на «Сфера Медиа».
Что будет в онигири-боксах от «ВкусВилла» и где их купить
Проект стартовал сразу в двух регионах: Санкт-Петербурге и на Юге России, где работают локальные поставщики онигири.
- Для Петербурга предложены два варианта: «Филадельфия» с творожным сыром и форелью и онигири с форелью «Спайси».
- Южные регионы получат «Филадельфию» и онигири с креветкой.
Каждый набор включает два онигири и подарок — три мини-иллюстрации с японскими хокку, которые подчеркивают концепцию продукта.
Упаковка в азиатском стиле
Разработка упаковки заняла несколько месяцев: команде необходимо было обеспечить компактность, удобство транспортировки и сохранение свежести. Производство потребовало ручной работы от поставщиков для дополнительной упаковки, что ранее считалось трудноосуществимым при массовом выпуске.
Коробку можно сохранить на память или использовать как элемент подарка.
Перспективы сезонных запусков
Если проект окажется успешным, «ВкусВилл» планирует выпускать лимитированные онигири-боксы минимум раз в сезон, обыгрывая ключевые праздники. Уже рассматриваются варианты дизайна ко Дню всех влюблённых и 8 Марта, а также смена вкусов в разных регионах.
Ранее sfera.fm сообщала, что «Перекресток» внедрит более 100 роботов на склад в Петербурге.
Юлия Карпунина, sfera.fm
