В первой половине 2025 года жесткие дискаунтеры стали главным драйвером розничного рынка: их совокупная выручка выросла на 27%, превысив 642 млрд рублей. На фоне экономии потребителей именно этот формат демонстрирует максимальную устойчивость развития в стране.
Рост выручки и числа магазинов жестких дискаунтеров
Жесткие дискаунтеры укрепляют позиции на российском рынке продуктовой розницы, сообщает «Коммерсатъ». По данным Infoline, в январе–июне 2025 года совокупная выручка сетей этого формата достигла 642,1 млрд рублей, что на 27% больше по сравнению с прошлым годом. Для сравнения, мягкие дискаунтеры («Магнит», «Дикси», «Пятерочка») показали прирост только на 17,1%.
Динамика объясняется изменением покупательского поведения: потребители в условиях высокой ключевой ставки и снижения доходов ориентируются на максимально экономные форматы. В результате количество магазинов жестких дискаунтеров за семь месяцев года увеличилось на 9,1% и достигло 11,5 тыс. объектов. Для мягких дискаунтеров этот показатель составил лишь 3,7%.
Лидеры сегмента жестких дискаунтеров: «Чижик», «Моя цена» и другие сети
Наибольший рост демонстрирует сеть «Чижик» (X5 Group). Ее выручка в первой половине 2025 года составила 193,8 млрд рублей, что на 89,3% выше прошлогоднего уровня. Сейчас отерыто более 2,5 тыс. торговых точек, ежегодно открывается порядка 800–900 новых.
Другие федеральные сети также развиваются за счет ребрендинга и экспансии. Так, «Магнит» перевел в формат «Моя цена» более 500 магазинов, а «Доброцен» и «Победа» укрепили позиции в регионах. При этом ГК «Торгсервис» (сети «Светофор» и «Маяк») закрыла 23 магазина. На «Светофор» дополнительно давят конфликты с поставщиками и жалобы на качество продукции.
Перспективы развития жестких дискаунтеров в России
Эксперты подчеркивают, что рост сегмента во многом обеспечивается территориальной экспансией. Несмотря на более низкую маржинальность по сравнению с другими форматами, у дискаунтеров есть потенциал повышения прибыльности за счет расширения доли собственных торговых марок и оптимизации логистики, отмечает Михаил Бурмистров, гендиректор «Infoline-Аналитики».
Ранее sfera.fm сообщала, что ретейлер «Самбери» инвестирует 1,5 млрд рублей в фабрику-кухню в Приморье.
Юлия Карпунина, sfera.fm
