Японский рынок является достаточно необычным. Растущее население постоянно требует чего-то нового и неординарного. Компания Nestlé осуществляет свою деятельность на рынке этой страны вот уже 100 лет и успела найти подход к требовательным японцам.
Даже шоколадки KitKat, которые для нас уже стали привычными на рынке Японии имеют огромное количество вариаций и вкусов. Там можно найти батончик со вкусом черного сахара, обжаренных соевых бобов, васаби, зеленого чая, колы, лимона, и европейских сыров.
Перед руководством компании стала новая задача. Дело в том, что в Японии уже давно отмечают тенденцию к быстрому старению. И Nestlé приступит к созданию специальных шоколадок, которые позволят им сохранить аудиторию.
Все время, что компания работает на рынке Японии, ей проделывается огромная работа. Создаются новые продукты, выпускаются специальные подарочные наборы KitKat, а так же разработаны сезонные серии этого шоколада, которые можно найти на прилавке в определенный период времени года.
Настоящим прорывом стало начало сотрудничества бренда с почтой Японии. В 2009 году была запущена услуга KitKat Kit Mail, благодаря которой человек мог отправить шоколад в подарочной упаковке с открыткой в любую точку страны. Это обеспечило KitKat звание «первого почтового шоколада», сообщает candynet.ru.
ИД «СФЕРА»
