Coca-Cola HBC станет владельцем водочного бренда Finlandia, который сейчас принадлежит компании Brown-Forman. Сумма сделки составит порядка $220 млн. Ожидается, что она будет закрыта в течение следующего года.
В заявлении Coca-Cola особо подчеркивается, что Finlandia — известный водочный бренд на территориях стран Центральной и Восточной Европы. Его приобретение соответствует планам компании масштабировать бизнес по выпуску премиальных алкогольных напитков.
Добавим, что Coca-Cola в течение порядка 17 лет осуществляла дистрибуцию водки Finlandia в ряде регионов. Будущий новый владелец бренда заявляет, что на эти рынки, которые включают Россию, Армению, Боснию и Герцеговину, Румынию, Болгарию и Сербию, приходится 60% продаж водки Finlandia.
Издание just-drinks.com пишет, что в прошлом марте Brown-Forman зафиксировала неденежные убытки от обесценения в размере $96 млн в отношении бренда Finlandia vodka. В компании заявили, что это связано с более высокими процентными ставками, ростом затрат и геополитической ситуацией. Генеральный директор Brown-Forman тогда говорил, что приостановка бизнеса компании в России оказала не нее серьезное влияние.
Аналитическая компания AllianceBernstein в записке для клиентов охарактеризовала недавние показатели Finlandia как «вялые» и заявила, что на их долю приходится 2% чистых продаж Brown-Forman.
Напомним, что в портфель брендов Brown-Forman также входят виски Jack Daniels, текила el Jimador, ром Diplomático, ликер Chambord, вино Korbel и ряд других алкогольных напитков, преимущественно крепких. В прошлом году компания приостановила свою деятельность на территории России. Что касается Coca-Cola, то этот производитель прекратил продажи на российском рынке своих флагманских продуктов, но начал поставлять новый напиток — «Добрый Cola».
