Продукты питания с алкогольными названиями, от конфет с водкой до чипсов с шампанским, могут попасть под законодательный запрет. В Госдуме обсуждают инициативу, которая призвана исключить скрытую рекламу алкоголя через пищевую продукцию. Мнения общественников и представителей бизнеса по этому поводу разошлись.
Что могут запретить: конфеты, чипсы и сосиски
Поводом для обращения в ФАС и Генпрокуратуру стало наличие на полках магазинов товаров вроде конфет с водкой, леденцов со вкусом красного вина, чипсов «Игристое» и сосисок с виски Jack Daniel’s, пишут «Известия».
Такие изделия, по словам Анатолия Выборного, зампреда комитета по безопасности от партии «Единая Россия», свободно доступны детям, поскольку не маркируются как алкогольные и не имеют возрастных ограничений. Депутат подчеркивает, что подобные товары формируют у подростков искаженное представление об алкоголе как о норме в повседневной культуре питания.
Редакция «Сфера Медиа» уже писала, что в Госдуме и Общественной палате выступили с инициативой запретить продажу сладостей в алкомаркетах. Цель схожая — уменьшить влияние индустрии на подрастающее поколение.
Почему под удар попали именно сладости и снеки
Особое внимание экспертов вызвали именно конфеты и карамель с добавлением алкоголя. Врач-диетолог Лариса Габдулхакова предупреждает: подобные продукты, даже если содержат минимальное количество спирта, могут формировать ложное чувство безопасности и вызывать раннее привыкание у детей. Она называет это «подсаживанием» на токсичное вещество с раннего возраста, с возможными последствиями для работы мозга и внутренних органов.
Впрочем, не все специалисты поддерживают столь радикальный подход. Георгий Остапкович, научный руководитель Центра конъюнктурных исследований ВШЭ, указывает на избыточность подобных мер: если алкоголь в продукте находится в пределах технологической нормы, как, например, в конфете с ликером, говорить о вреде некорректно. По его словам, такая продукция — часть рыночной стратегии по расширению ассортимента.
«Тогда надо запрещать весь алкоголь в розничной торговле, потому что, например, в конфеты попадают граммы этих напитков», — отмечает «Известиям» Георгий.
Позиция бизнеса: партизанский маркетинг в сфере алкоголя
Представители компаний, входящих в «Союз производителей алкогольной продукции», утверждают, что подобные приемы они не используют. Тем не менее в индустрии признают наличие серого (партизанского) маркетинга — зонтичные бренды, стилизованная упаковка и нейминг, отсылающий к спиртному, давно стали ответом на строгие рекламные ограничения.
Олег Павлов, глава Общественного совета при Роспотребнадзоре, прокомментировал: «Опасения депутатов Госдумы обоснованы, так как будучи запрещенными для обычной рекламы, такую алкогольную продукцию пытаются продвинуть нелегальными методами».
Окончательных решений по инициативе пока нет — соответствующий запрос на проверку подобной продукции направлен в ФАС и Генпрокуратуру.
Обсудим, как строить ассортимент кондитерских изделий и хлеба для ретейла, HoReCa и собственной сети, на конференции «Кондитерская Индустрия», которая пройдет 27-28 августа 2025 года в Санкт-Петербурге. Регистрация уже открыта!
Ранее sfera.fm сообщала, что с 1 сентября начнется маркировка сладостей и кондитерских изделий.
Юлия Карпунина, sfera.fm
