Азиатские вкусы закрепляются в предпочтениях молодых российских потребителей: 62% аудитории 18–24 лет регулярно покупают такие продукты, показало исследование РОМИР и Fix Price. «Горячая штучка» продолжает развивать это направление: в октябре бренд представит новые продукты #SAMKUSAY студентам четырех московских вузов.
Интерес молодой аудитории к азиатской гастрономии производители учитывают при обновлении уже существующих продуктовых линеек. В #SAMKUSAY, которая объединяет удобные в приготовлении блюда с азиатскими вкусами, появились «Чебупицца Утка по-пекински» и «Наггетсы Курочка Карри». В линейку также входят «Чебупели Фо Бо», «Хотстеры Васаби-Чили» и «Чебупицца Том Ям». Сладкий сегмент представлен «Хрустипай» со вкусами «Апельсин-имбирь» и «Манго-маракуйя». По данным «Горячей штучки», за первые девять месяцев 2026 года в России было продано 11,5 млн упаковок #SAMKUSAY. Продукция представлена в федеральных торговых сетях и сервисах доставки.
Молодая аудитория остается в фокусе азиатского направления
По словам директора департамента маркетинга Аби Дениса Мартасова, «азиатская культура и вкусы становятся всё ближе и актуальнее для молодёжи, особенно для студентов — одной из самых активных и вовлечённых аудиторий бренда». С 5 октября #SAMKUSAY станет темой трехнедельного фестиваля в четырех московских вузах — МГУ им. М.В. Ломоносова, РЭУ им. Г.В. Плеханова, Московском университете им. С.Ю. Витте и университете «Синергия». По оценке организатора, за три недели аудитория проекта может превысить 100 тыс. человек.
Новые продукты #SAMKUSAY представят на фестивале
На фестивале студентам представят существующий ассортимент #SAMKUSAY и новые позиции. В программу также войдут интерактивные активности. За покупку продукции участники смогут получить коллекционную карточку с предсказанием и образцом одного из азиатских вкусов, а за участие в специальном задании — лимитированные аксессуары. Формат фестиваля компания рассматривает как возможность непосредственного взаимодействия с молодой аудиторией.
«В современном цифровом мире мы считаем важным сохранять и личное общение с нашими потребителями. Фестиваль #SAMKUSAY — это отличный способ встретиться с ними лицом к лицу, открыть для них новые вкусы и поделиться яркими эмоциями», — отметил Денис Мартасов.
Полина Асланова, sfera.fm
