sfm.events СОЯ 2020
Ишида

«Макфа» подала в суд на производителя из Чебоксар

12:11 19 фев 2020г.
2061

Эксклюзивно для Sfera.fm: комментарий эксперта Сергея Лищука, «Retail4you»

Производитель макаронных изделий АО «Макфа» подал в Арбитражный суд Татарстана иск к макаронной фабрике «ВакМа» из Чебоксар. Причина — очень похожая упаковка. Об этом пишет портал «Реальное время».

По мнению юристов «Макфы», упаковки похожи до степени смешения.  За нарушение авторских прав с чебоксарской фабрики требуют взыскать 10 млн рублей, а также изъять и уничтожить все макароны «ВакМа», если суд признает их противоправными.

Макаронная продукция «ВакМа» довольно похожа на макароны «Макфа»: такая же прозрачная пачка, те же цвета и примерная стилистика оформления, и даже шрифты логотипа очень похожи. Поэтому, если не особо вглядываться, спутать две пачки действительно можно.

Первое заседание по делу состоится 5 марта.

Комментарий эксперта:

— Российских предпринимателей заниматься мимикрией подталкивает не только слабая правовая база и относительно низкие штрафы, но и неумение строить сами бренды. Им проще подделать раскрученную торговую марку, чем годами вкладываться в непонятные для них Знание марки, Отношение к марке, Коммуникации. Все это не станки, которые можно купить, а потом физически осязать. Вот станок, он стоит миллион. А что "потрогать" после проведения рекламной кампании на тот же миллион? Что поменялось? Где результат? Вот и идут по простой стратегии: найти лидера продаж и "загримировать" товар под него, покупатель перепутает и будет брать и твой продукт.
Самый яркий пример такого подхода на моей памяти — выпуск российскими предпринимателями вермута MARTI N1, который до степени смешения был похож на великий MARTINI. И этот псевдо-MARTINI попал на полки «Ашана»!
Покупатель все меньше и меньше времени тратит на саму покупку, поэтому легко вводится в заблуждение и путает товары. Особенно если дело касается макарон, не самого значимого для него продукта. А штрафы по сравнению с быстрым ростом продаж путем паразитирования на чужой марке просто выглядят копеечными. Да и суд выносит решение, когда уже основной бренд сильно пострадал: чужой товар несколько лет продается, паразитирует на его известности. Дело в том, что от подачи иска до получения положительного решения пройдет год или даже больше — так устроено наше правосудие. А за год можно продать с прибылью сильно большей, чем грозящий штраф в 300 тысяч рублей.
Обычно делают значительно хуже "копию" и получают и экономию на себестоимости, и на продвижении. А это значимые деньги: на каждой пачке макарон можно дополнительно заработать от 5 до 10 рублей, а таких пачек выпускается обычно сотни тысяч в месяц: вот вам и заработок в несколько миллионов рублей в месяц практически без затрат.
Однако современные технологии брендостроительства позволяют за аналогичные штрафу суммы разработать торговую марку, выбрать форму упаковки, создать продающий дизайн. И, что самое важное, включить в процесс создания самих покупателей, тестируя на них все важные аспекты будущего товара. Что для этого надо — перестать самим выбирать название, самим определять, как будет выглядеть упаковка товара и передать эту функцию выбора тем, кто будет платить за товар. Все просто: обращайтесь к разработчикам брендов! Сегодня технологии уже позволяют делать это быстро и точно!

Сергей Лищук, генеральный директор консалтинговой компании «Retail4you»

ИД "Сфера"

Подпишитесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми узнавать самые важные новости о пищевой промышленности и сельском хозяйстве

Популярные за день

«Черкизово» планирует открыть маслоэкстракционный завод в 2022 году

«Черкизово» планирует открыть маслоэкстракционный завод в 2022 году

01 апр 2020
175
Coca-Cola поможет в формировании продуктовых наборов

Coca-Cola поможет в формировании продуктовых наборов

02 апр 2020
138
«Яндекс.Такси» доставит продукты из «Вкусвилла»

«Яндекс.Такси» доставит продукты из «Вкусвилла»

01 апр 2020
135
Россия отправила первую партию говядины в Китай

Россия отправила первую партию говядины в Китай

02 апр 2020
82
Минобороны РФ сообщило о диете для больных коронавирусом

Минобороны РФ сообщило о диете для больных коронавирусом

02 апр 2020
60
Роспотребнадзор рекомендует не закупать продукты впрок во время пандемии

Роспотребнадзор рекомендует не закупать продукты впрок во время пандемии

02 апр 2020
58
Владельцы магазинов спортивного питания не хотят закрываться

Владельцы магазинов спортивного питания не хотят закрываться

02 апр 2020
57
Алкогольные напитки не спасут от коронавируса

Алкогольные напитки не спасут от коронавируса

02 апр 2020
4
sfm.events СОЯ 2020

Партнеры