На международной выставке DairyTech прошла конференция «Брендинг &Ребрендинг как инструмент повышения продаж», на которой аналитики и руководители предприятий поделились опытом внедрения новых продуктов и развитием успешных торговых марок.
— Меня беспокоит, что далеко не все маркетологи и бренд-менеджеры осознают, что самое главное слово в работе — изменение. Нам важно принять тот факт, что мир стремится вперед настолько сильно, что мы не имеем право оставаться теми, кем были вчера, — отмечает Вера Мозговая, со-основатель маркетингового агентства V-Brand.
На мероприятии эксперт рассказала о трех важнейших трендах, которые необходимо учитывать при работе с продуктами.
Первый тренд — цифровизация. Примером использования диджитализации является perfomance-маркетинг.
Второй тренд — Инфантилизация или упрощение. Ускорение мира, увеличение количества информации, повышение уровня стресса приводит к тому, что мозг старается отдохнуть. В 2010-х маркетологи говорили, что человек превращается в 10-12-летнего ребенка. В 2021 году с развитием Тик-Тока и Инстаграма, это скорее 6-7-летний ребенок.
Третий тренд - упаковка как искусство & unboxing journey. Боб Хейз, почетный профессор Гарвардской школы бизнеса утверждал: «Вчера конкурировали ценами. Сегодня качеством. Завтра будут дизайном». Исследование LBS (LondonBusinessSchool) предоставило интересные цифры — 1 %, вложенный в дизайн, увеличивает прибыль на 3 %.
У производителей сегодня есть все возможности, чтобы сделать шоу из распаковки своей продукции. Подробнее об этом можно узнать, прослушав в записи выступления всех спикеров на конференции «Брендинг &Ребрендинг как инструмент повышения продаж».
Источник: пресс-релиз компании
