Успешный молочный бизнес в современном мире должен коммуницировать с потребителем как в оффлайн, так и в онлайн-пространстве, считает сооснователь маркетингового агентства V-Brand Вера Мозговая.
— По статистике, не менее 7 касаний с брендом необходимо потребителю для осуществления покупки. Это касается как онлайн-сегмента, так и оффлайн, и полностью переносимо на молочный бизнес. Сегодня многие заводы полагают, что достаточно иметь страничку в соцсетях, чтобы идти в ногу со временем. Однако это ошибочное мнение, — отмечает Вера Мозговая.
Эксперт подчеркивает, что использование коммуникационной стратегии позволит любому молочному заводу в регионах РФ лучше понимать, как вести взаимодействие с целевой аудиторией и какие коммуникационные сообщения доносить до покупателя.
Несколько рекомендаций, как завоевать внимание потребителя в digital-сегменте:
-
Создание правильного сайта, направленного на вашу целевую аудиторию;
-
Выбор подходящих для коммуникации с целевой аудиторией социальных сетей;
-
Использование таких инструментов, как таргетированная и контекстная реклама. При этом необходимо понимать, что разные каналы должны содержать разные форматы посылов для потребителя;
-
Привлечение амбассадоров бренда и инфлюенсеров;
-
Вступление в сообщества, отвечающие интересам целевой аудитории.
Эти и другие вопросы продаж и продвижения будут затронуты в ходе конференции «Dairy Business: финансы, технологии и маркетинг», которая состоится на площадке выставки AGROS 18 мая в Москве. Это место для профессиональной дискуссии по актуальным проблемам переработки молока в регионах РФ. Участие в мероприятии бесплатно по предварительной регистрации.
