21 июня в пространстве «Севкабель Порт» завершился фестиваль современной русской культуры «Матушка Земля». За два дня мероприятие объединило более 30 000 гостей, порядка 100 российских брендов, представителей гастрономической индустрии, производителей напитков, дизайнеров, музыкантов, ремесленников и всех, кто интересуется современной российской культурой и локальными проектами.
Фестиваль стал пространством, где традиции получили современное прочтение через гастрономию, музыку, творчество и предпринимательство. На одной площадке встретились производители, художники, музыканты, дизайнеры и тысячи гостей, для которых интерес к культурным корням становится частью актуальной городской жизни.
«Мы создавали „Матушку Землю“ как пространство объединения. Сегодня слово „русский“ гораздо шире привычных представлений о народной культуре или историческом наследии. Это люди, которые создают продукты, развивают бизнес, занимаются творчеством, работают с современными технологиями и при этом сохраняют связь с культурным кодом своей страны. Нам хотелось показать, что традиции могут вдохновлять на создание нового, а любовь к своему наследию может объединять людей самых разных профессий, взглядов и поколений. Только через совместное творчество, открытый диалог и вовлечение бизнеса, культурных проектов и самих людей возможно формировать сильное и самобытное общество, которое уверенно смотрит в будущее», — отметила главный организатор фестиваля Ася Закатова.
Первый день фестиваля был посвящён знакомству гостей с концепцией проекта и его участниками. Уже с открытия на площадке царила атмосфера большого городского праздника. Программу открыли хоровые коллективы, задавшие объединяющее настроение всему мероприятию. В течение дня гости участвовали в народных играх и хороводах, конкурсах и розыгрышах подарков, знакомились с локальными брендами и посещали модные показы.
Одним из самых ярких событий первого дня стал конкурс на лучший фестивальный образ, участники которого представили современные интерпретации народного костюма и авторские стилизации, вдохновлённые русской культурой.
Музыкальная программа первого дня объединила самые разные жанры и форматы. Кульминацией вечера стало выступление хедлайнера фестиваля — певицы Vlada Miravi, чьё творчество сочетает современные музыкальные направления и фольклорные мотивы.
Второй день фестиваля начался с работы событийной зоны и музыкальной программы. После официального открытия гостей ждали выступления артистов, танцевальные мастер-классы, конкурсы и интерактивные активности.
Одним из ярких событий дня стал мастер-класс проекта «В красных платьях», объединивший гостей в большом танцевальном флешмобе. На протяжении всего дня посетители принимали участие в конкурсах, розыгрышах подарков и народных забавах. Особый интерес гостей вызвал конкурс «Русская коса — девичья краса», посвящённый одному из самых узнаваемых символов русской культуры.
Кульминацией второго дня стала церемония награждения участников фестиваля. Экспертное жюри определило лучшие проекты среди экспонентов, представивших свою продукцию на площадке фестиваля.
Победители фестиваля «Матушка Земля» 2026
- Лучшее вино — Семейная винодельня Романа Антоненко.
- Лучший бар — «Кибер Ель».
- Лучшее пиво — Green Basement («Двенадцатка»).
- Лучший сидр — Сидродельня Леонида Леврана («Розе Малина», сухой).
- Лучшая медовуха — Gurin Craft («Облепиха»).
- Лучший бренд одежды — студия «Барыня».
- Лучший аксессуар — мастерская Виктории Рашо.
- Лучший кокошник — «Моя Актриса».
- Лучший ресторан — Ресторан купцов Елисеевых.
- Лучший гастропродукт — «Сельские традиции».
- Лучшая сладость — «Ижевская ягода».
- Лучший ремесленный бренд — Ирина Tanzura.
- Лучший стенд — «Семечки Джинн»Лучшее промо — Santo Stefano.
- Самый организованный экспонент — Глазовский ЛВЗ.
- Самый эффективный информационный ресурс — «Куда Go».
- За помощь и поддержку фестиваля — группа «Красивые Пляжи».
На протяжении двух дней гости участвовали в дегустациях, мастер-классах, музыкальных программах, конкурсах и модных показах, знакомились с локальными брендами и современными культурными инициативами.
Кроме того, отдельным направлением фестиваля стал образовательный форум. Особый интерес гостей вызвали лекции, посвящённые феномену русского стиля в мировой моде, развитию внутреннего туризма через локальные маршруты и легенды, современному виноделию, а также народному фольклору и его влиянию на культуру XXI века. Многие встречи проходили в формате открытого диалога, позволяя посетителям задавать вопросы экспертам и участвовать в обсуждении.
Фестиваль показал высокий интерес аудитории к локальным продуктам, культурным проектам и событиям, объединяющим разные поколения. Для участников это стало возможностью представить свои бренды широкой аудитории, а для гостей — открыть новые имена, продукты и творческие проекты.
Завершилась «Матушка Земля» музыкальной программой и официальным закрытием. Организаторы уже рассматривают возможности дальнейшего развития проекта и расширения его программы, сохраняя главную идею фестиваля — создание пространства, где современная российская культура становится живой территорией для общения, творчества и новых смыслов.
