Маскоты и интерактивные элементы становятся важным инструментом для создания вирусного контента и усиления эмоциональной связи с аудиторией. Особенно тенденция заметна в сегменте молодых потребителей — альфа и зумеров. Об этом рассказала в своем выступлении на конференции «Маркет и Маркетологи» организатора «Сфера Конгресс» Елена Мельник, founder/CEO маркетингового и брендингового агентства EM Studio.
Эксперт подчеркивает, что интеграция таких элементов помогает сделать бренд живым и запоминающимся, вызывая положительную реакцию у пользователей.
Примером является кейс с продуктом, где маскотом стал сам продукт — попкорн, который превращается в «смешные эмоджи мордочки». Это простой, но эффективный способ добавить игру и юмор в коммуникацию. Такой подход помогает бренду выделиться и создать устойчивую связь с аудиторией.
Еще один успешный пример — российский чай для студентов, который продается эксклюзивно в студенческих кампусах и магазинах. Вместо стандартного позиционирования был создан яркий визуальный язык с маскотом в виде чайника или кружки. Такой образ активно используется на упаковках и других носителях, что делает продукт более узнаваемым и привлекательным для молодежной аудитории.
Использование мемов в коммуникации особенно популярно среди зумеров. Оно является важной частью маркетинговой стратегии, позволяя брендам говорить на одном языке с целевой аудиторией, делая контент легко распространяемым в социальных сетях.
Таким образом, маскоты, эмоджи и мемы не только оживляют бренд, но и способствуют вовлечению и распространению контента. Это особенно ценно в условиях перегруженного информационного пространства.
2-3 декабря в Санкт-Петербурге проходит II Рождественская конференция «Маркет и Маркетологи» от «Сфера Конгресс». На одной площадке собрались более 100 представителей пищевых производств, АПК, переработчиков и ретейла, чтобы обсудить, как продавать больше и строить сильные бренды. Следите за событиями конференции в телеграм-канале «Сфера: маркет и маркетологи».
Ранее sfera.fm сообщала, что эксперты выяснили, что зумеры перестают есть селедку.
