Новую визуальную концепцию для продукции собственной торговой марки (СТМ) как для пищевой, так и не для пищевой категории разработало брендинговое агентство Wellhead для торговой сети «Лента».
На сайте агентства отмечается, что перед ними стояла задача создать динамичный бренд, которому можно доверять. Неизменными должен был остаться логотип «Ленты» и фирменные цвета торговой сети.
Новое оформление отражает главную мысль — «высокое качество доступно». Айдентика стала еще минималистичнее и ярче, чтобы облегчить потребителю коммуникацию с брендом. Более того упаковка стала полезнее и практичнее: на оборотной стороне упаковки нанесены QR-коды, которые направляют в мессенджеры, облегчают онлайн-покупки или рекомендуют рецепты, где можно использовать продукты СТМ «Лента».
По итогам исследования, агентство разработало универсальную дизайн-систему, которая состоит из блоков. Каждый блок может трансформироваться для конкретной продукции, оставаясь при этом в рамках единой визуальной архитектуры. Система построена на трёх фокусных блоках информации: бренд-блоке, блоке с изображением продукта и блоке потребительских преимуществ продукта.
Необходимость нового визуального стиля СТМ «Ленты» логична возникла после обновления логотипа торговой сети в прошлом году, комментирует руководитель по развитию брендом СТМ «Ленты» Антон Васкэ. Новый стиль стал более заметным на полках магазинов. И при этом — более простым и понятным.
В обновленной упаковке товары появятся в первом квартале 2022 года.
