Инна Корягина, директор департамента маркетинга и коммуникаций Россельхозбанка, на Медиасреде «Продуктовый PR в B2B и B2C: тонкости работы с коллегами, экспертами и СМИ» от СКАН-Интерфакс, осветила ключевые направления маркетинговой стратегии банка и подчеркнула важность PR в современных условиях. По ее словам, Россельхозбанк, второй по величине сети и пятый по активам в России, активно развивает аграрный сектор.
Основная часть работы банка направлена на два сегмента: B2B — аграрный бизнес и B2C, где конкуренция крайне высока. «У нас тысяча банков в стране, и в этой нише конкуренция максимальная», — отметила Корягина.
Особое внимание Корягина уделила роли PR в продвижении ряда продуктов Россельхозбанка, таких как сельская ипотека и карты UnionPay. По ее словам, PR-поддержка позволяет эффективно продвигать услуги без значительных рекламных затрат: «Мы генерируем большой клиентский поток практически без бюджета», — подчеркнула она, говоря о виральных продуктах.
Кроме того, PR играет важную роль в снижении затрат за счет коллабораций с партнерами и социального позиционирования. «Когда начинают разговаривать пиарщики, цены сразу падают», — поделилась Корягина, описывая успешные примеры оптимизации бюджетов на рекламные кампании.
Россельхозбанк также активно работает над улучшением имиджа аграрного сектора, стремясь привлечь внимание к его значимости. «Агроном в России — перспективная профессия, возможно, даже более перспективная, чем айтишник», — отметила Корягина, подчеркивая важность PR в создании положительного имиджа сельского хозяйства.
В завершение, она рассказала о системной работе с негативными кейсами через мониторинг упоминаний и оптимизацию бизнес-процессов: «Роль PR в повышении эффективности сервисных бизнес-процессов неоценима», — подытожила Корягина.
Ранее sfera.fm публиковала рекомендации Игоря Манна для производителей тортов, пищевых красителей и кормовых добавок.
Надежда Тимофеева, sfera.fm
