По данным исследования трендов HR-рынка, более 70% людей обращают внимание на корпоративную культуру компании при выборе места работы. Алла Гузова, эксперт по корпоративному бренду, коммуникациям и инновациям, поделилась с редакцией «Сфера Медиа» своим мнением по поводу важности развитой корпоративной культуры в компании для поиска новых сотрудников.
Современные соискатели все чаще ориентируются не только на уровень заработной платы, но и на ценности, атмосферу и принципы работы внутри компании. Согласно исследованию компании ДРТ, более 70% кандидатов при трудоустройстве анализируют корпоративную культуру и демографические характеристики рабочего места. При этом исследования показывают, что в компаниях с высоким уровнем доверия сотрудники больше мотивированы на работу и на 50% реже увольняются.
Алла Гузова, эксперт по корпоративному бренду, коммуникациям и инновациям, а также спикер конференции «Маркет и Маркетологи 2025», прокомментировала редакции «Сфера Медиа»: «Правдива ли эта статистика, судить не берусь. Но так как источники данных это Deloitte и BCG, совершенно точно они не учитывают ситуацию на рынке труда РФ. Также в исследовании не раскрывается само понятие „культура“. Чаще всего под ней понимаются атмосфера, взаимоотношения с руководителем и коллегами, любые неписаные правила и традиции. В таком случае поддержу исследователей: а кому из нас, собственно, не важно, чтобы на работе нам было приятно, дружелюбно и продуктивно?»
Корпоративная культура складывается из официальных ценностей компании, ее миссии, принципов взаимодействия, а также негласных традиций и поведенческих норм. Она проявляется в том, как принимаются решения, как руководство относится к подчиненным, насколько открыты коммуникации и поощряются ли инициативы. Некоторые соискатели также относят к корпоративной культуре возможность обучения и социальную миссию компании.
«Что касается актуальности этого фактора выбора именно в наши дни, то также соглашусь: такая тенденция прослеживается. Правда, цифры наверняка скромнее. Есть корреляция между возрастом и фактором выбора: молодое поколение чаще задумывается о смыслах, которые транслирует компания, и идут за миссией и вайбом. Также при прочих равных (например, при одинаковом компакете) человек любого возраста выберет или ту компанию, которую лучше знает, или ту, в которой ему комфортнее. Но в целом, что бы ни показывали опросы, в России материальная мотивация остается главной, особенно когда речь идет не об IT-сфере и не о столицах», — дополнила свою мысль Алла Гузова.
Для работодателей это сигнал: во времена кадрового дефицита недостаточно предлагать конкурентную заработную плату — важно формировать открытую, поддерживающую и ориентированную на развитие корпоративную культуру.
Узнайте больше про важность HR-брендинга для современного бизнеса 18 февраля на конференции «Маркет и Маркетологи 2025» в секции 1 «Стратегии маркетинга для СЕО компании». Регистрируйтесь на конференцию прямо сейчас!
Юлия Карпунина, sfera.fm
