Mars Inc. изменит название бренда Uncle Ben’s на Ben’s Original и откажется от изображения афроамериканца в черном галстуке-бабочке на упаковках продукции этого бренда.
В июне компания сообщила о ребрендинге нескольких продуктов, в том числе Uncle Ben’s, в рамках борьбы с расовыми предрассудками на фоне массовых протестов, вызванных убийством полицией чернокожего американца Джорджа Флойда.
Из опросов потребителей в Mars узнали, что изображение седовласого афроамериканца в черном галстуке-бабочке напоминает о рабстве.
«Времена изменились, — заявила президент Mars Food Global Фиона Доусон в интервью The Wall Street Journal. — Сейчас услышаны те голоса, которых не слышали раньше».
Товары в новой упаковке, сохранившей знакомые цвета — синий и оранжевый — появятся в новом году.
Помимо этого, Mars инвестирует $2,5 млн в программы питания и образования для студентов в Гринвилле, штат Миссисипи, где товары под маркой Uncle Ben’s производятся более 40 лет.
Свои намерения изменить название или дизайн своих товаров, чтобы исключить любые ассоциации с расизмом, высказывали и другие крупные компании. Так, Unilever отказалась от использования на упаковках товаров по уходу за кожей слова «бледный», «белый» и «светлый», а также производные от них.
Компания Dreyer переименует свой фирменный десерт Eskimo Pie (эскимо), чтобы не унижать эскимосов, живущих на Аляске, Чукотке, в Гренландии и на севере Канады.
Источник: ИД «Сфера»
