Развитие коллабораций между производителями продуктов питания становится одним из инструментов расширения ассортимента на рынке готовых десертов. В России представлена новая совместная линейка творожных десертов и мороженого, объединившая популярные категории молочной продукции и замороженных лакомств.
На российском рынке молочных десертов представлена новая совместная линейка продуктов брендов «Даниссимо» и «Магнат». В рамках коллаборации компании выпустили два творожных десерта и новый продукт в категории мороженого. Проект стал примером объединения решений из смежных сегментов пищевой индустрии. В новой коллекции использованы характерные элементы рецептур обоих брендов: творожная основа, шоколад и дополнительные текстурные компоненты.
Какие продукты вошли в новую линейку
В состав коллекции вошли творожные десерты «Крем-чиз соленая карамель» и «Шоколадный трюфель». Первый продукт сочетает творожную основу с крем-чизом, карамельными нотами, печеньем и молочным шоколадом. Второй представлен в формате шоколадно-творожного десерта с добавлением печенья брауни и шоколадного наполнителя. Оба продукта разработаны с учетом актуального спроса на сочетание различных вкусов и текстур в одной категории десертов.
Коллаборация затронула и сегмент мороженого
Помимо творожных десертов, в рамках проекта выпущено эскимо «Магнат» х «Даниссимо. Невероятно сливочный». В рецептуре объединены фирменный шоколад бренда «Магнат» и сливочный профиль, характерный для продукции «Даниссимо». Расширение сотрудничества сразу на несколько категорий продукции позволяет компаниям охватить различные потребительские сегменты и предложить новые форматы десертов.
Как бренды оценивают результаты проекта
По данным производителей, «Даниссимо» сохраняет лидирующие позиции в категории творожных десертов в России и занимает около четверти рынка. Согласно приведённым данным, 47% потребителей выбирают бренд за вкусовые характеристики, а 32% — за стабильное качество продукции. Бренд «Магнат» входит в число крупнейших игроков рынка мороженого и по итогам 2025 года занял второе место по показателю «Сила бренда» в своей категории. По данным потребительского тестирования новой линейки, 92% участников положительно оценили представленные продукты.
Надежда Тимофеева, sfera.fm
