«Азбука Вкуса» поддерживает тренд на осознанное потребление и начала продавать весовую кулинарию в контейнеры покупателей.
Как сообщил ритейлер на своей странице в одной социальной сети, покупатели, которые приобретут кулинарию в свой контейнер, получат 500 бонусов на карту Вкусомания. Так «Азбука Вкуса» решила поддержать людей осмысленных и небезразличных.
Также ритейлер опубликовал результаты кампании за 10 дней: 551 раз весовая кулинария покупалась в личные контейнеры покупателей.
Ожидается, что если каждый десятый покупатель предоставит свою посуду, то загрязнение природы уменьшится на 30 тыс. единиц пластиковой тары в месяц.
Комментарий эксперта:
— Экотренд набирает свою популярность в России. Но говорить о том, что он будет стремительно расти в ближайшие 3-5 лет я бы не стала, скорее, он медленно проникает на рынки и в головы потребителей. Уровень социальной ответственность и осознанности потребления в нашей стране сильно отстает от более продвинутых в этом направлении Европы и Америки. А это значит, что на данный момент инициативы производителей и ритейлеров — это, прежде всего, формирование потребительской культуры нового уровня и ориентация на потребителей-новаторов, которых с каждым годом становится все больше. Эта категория потребителей быстро принимает все новшества, в том числе, сама привозит их из-за рубежа, а затем, если они ими «приживаются», распространяют их в обществе. Еще одним индикатором развития данного направления является растущее количество локальных стартапов, которые «играют» на экотренде. Например, небольшие кофейни, продающие многоразовые стаканы для кофе и наливающие в них кофе по более низкой цене, чем в уже привычные стаканчики. Но пока это, прежде всего, желание бизнеса быть на волне растущего тренда, маркетинг и одно из направлений развития, а не возможность иметь устойчивый доход. Компании, сегодня начавшие работу в этом направлении, становятся драйверами экотренда, прокладывая дорогу бизнесам, которые придут позже. Основной бонус от этого — возможность уже сегодня заявлять о социальной ответственности, попасть в потребности «продвинутых» потребителей и формирование имиджа. Для первых игроков, предложивших такие услуги — это дополнительный элемент отстройки от конкурентов и позиционирования.
Если смотреть с точки зрения потребителей, в какой-то мере это возвращение назад в СССР, когда не было полиэтиленовых пакетов и люди ходили за молоком с банками или бидонами. За последние 15-20 лет люди уже привыкли к тому, что потребление стало более удобным, в том числе, за счет возможности приобрести полиэтиленовые пакеты или пластиковые контейнеры, когда это необходимо. Поэтому полный уход к покупательской таре вызвал бы негатив со стороны потребителей — нужно было бы постоянно помнить о том, что нужно взять тару из дома, а размер женских сумочек в большинстве случае не предусматривает такой возможности. А вот параллельная история (и одноразовая, и потребительская тара) — это возможность медленно переключать тех, кому это интересно, на новую модель потребления.
Елена Пономарева, маркетолог, гендиректор научно-исследовательской компании «Лаборатория трендов», кандидат экономических наук
ИД "Сфера"
