Маркетплейс «Яндекс.Маркет» сообщил, что будет выпускать продукты питания под собственной торговой маркой (СТМ). В частности, покупателям будут доступны орехи, печенье, конфеты и зефир под брендом «Кстати, на маркете».
Контрактными производителями для продуктов «Яндекса» уже стали примерно 10 партнеров. Известно, что гранолу для интернет-компании будет делать «Новапродукт», который специализируется на производстве продуктов для здорового образа жизни. А некоторые кондитерские изделия будут выпускать «Белевские сладости».
Почему СТМ интересен ретейлерам
«Коммерсант» поговорил с представителями рынка, и они выделили три основные причины возвращения популярности собственных торговых марок.
- Розничные торговые компании вдохновляются примером «Вкусвилла», продажи которого почти полностью приходятся на СТМ.
- Собственные торговые марки — довольно высокомаржинальная продукция.
- Если в ассортименте ретейлера есть СТМ, то ее наличие помогает увеличить лояльность клиентов и, как следствие, они будут чаще делать заказы.
Кроме того, продажи СТМ растут. По подсчетам аналитической компании NielsenIQ, в период с мая 2020 года по апрель 2021 доля собственных торговых марок в структуре продаж российских розничных магазинов составляла порядка 5,2%. По словам исследователей, это самый высокий показатель в течение последних пяти лет.
В INFOLine долю СТМ оценивают еще выше: по итогам прошлого года она увеличилась на 2 п.п. и достигла 10%.
Ранее в этом году сообщалось о создании СТМ «Почтой России». Также чай и кофе под собственным брендом собирался запустить онлайн-магазин «Утконос».
